1. 배경
2. K팝 팬들의 경우 본인의 디깅 소비를 통해 자신을 표현하고, 좋아하는 분야에 대한 열정을 인정 받고 싶어할 것.
3. 아티스트를 좋아하는 순수한 팬심이 소비의 요인으로만 치부되는 현상에 대한 페인포인트 존재할 것으로 예상.
💵 MZ세대의 디깅(Digging) 소비 무언가를 좋아하면서 할 수 있는 일이 이렇게 무궁무진하다니! '덕질'이라는 행위가 하나의 문화가 되고 분야를 가리지 않게 되면서, 젊은 층들은 자신이 좋아하는 것을 위해 즐겁고 통크게 소비하고 있는데요. '트렌드코리아'는 이렇게 관심 영역을 깊게 파고들며 관련된 제품을 구매하는 소비 문화를 '디깅(Digging) 소비'라는 신조어를 통해 설명했어요. 디깅 소비는 자신의 취향과 신념을 중요한 가치로 여기는 MZ세대에게 두드러지게 나타나는 소비 문화라고 해요. 이들은 어차피 저렴하지 않다면 목적 없는 소비보다 가심비(가격 대비 심리적 만족)를 높일 수 있는 소비를 선호하죠. 게다가 SNS에 '무언가를 좋아하고 무언가에 몰입하는 자신'을 전시하고픈 욕구까지 더해져 디깅 소비는 한동안 소비 트렌드의 자리를 지킬 것으로 보여요. 이런 트렌드에 발 맞추어 기업들은 팬덤 마케팅의 비중을 키워가는 중입니다.
2. 타깃
- Para-romantic feelings have transformed into parental feelings of essentially raising a virtual child. Fans call their favorite stars, often younger than them, juvenile nicknames like "my child," "my baby" or "godgi," a portmanteau of god and agi (baby).
- Afterwards, we started seeing more idol groups get formed through reality audition shows, which completely changed the relationship between the groups and fans. [Even before their official debut,] fans already knew the entire narrative of those members: Who they are, where they're from and how they've worked toward stardom.
→ 아이를 대하듯 모성애, 부성애적 감정으로 아티스트를 대하는 팬들
→ 어떻게 스타가 되었는지의 성장 과정을 다 지켜보며 응원하는 팬들
Without a census, there has been no way to pinpoint the gender ratio or age range of these fans, but the industry has generally come to assume that 70 to 90 percent of K-pop fans are female. This means that a K-pop artist's success virtually depends on support from women.
In the entertainment industry in general, female consumers are the core consumers. According to an analysis by Samsung Securities, female consumers share the following tendencies: They put an emphasis on their personal values and satisfaction, prefer two-way interactions, produce secondary content based on their fanhood and are willing to splurge on what holds personal meaning to them.
→ 70-90퍼센트의 케이팝 팬이 여성
4. 콘셉트 소개
브랜드의 성격(Brand Personality)은 크게 5가지로 구분될 수 있으며, 새로운 플랫폼은 신남(Excitement)으로부터 개발될 예정입니다.
✅ Brand Personality
Excitement | 신남, 흥분
- 대담하며 활발하고, 창의적이며 최신 유행을 따르는 성격 유형
- 예시 브랜드로 나이키가 있으며, 회사의 모토인 "Just Do It"은 항상 새로운 목표를 기꺼이 추구하는 추진력 있고 운동 능력이 뛰어난 사람을 연상시킴
✅ 미션&핵심 가치
- 미션: 팬들의 열정을 존중하며 지지하는 곳
- 핵심 가치: 진정성, 열정, 용기
- 핵심 경험: 굿즈 구매나 이벤트 참여와 더불어 아티스트에게 마음을 전할 수 있는 다양한 루트가 존재
- 차별점
- 팬들의 마음이 전해질 수 있는 팬레터함 존재(작은 커뮤니티, 댓글창 등)
- 팬 개개인이 만든 마이 페이지가 모여 있는 아티스트 페이지가 있어서, 다함께 그 페이지를 채워나감
- 사용자가 마이 페이지를 공개하고, 직접 꾸밀 수 있음
✅ 브랜드 페르소나
- 열정적인: 덕질을 장려하는 데에 에너지를 아끼지 않습니다
- 대담한: k팝 팬들의 열정이 커질 수 있도록 목소리를 높여 응원합니다
✅ 보이스 톤 예시
✅ 네이밍
1. DEEPI: K팝 속으로 딥다이브하는 팬들을 위한 쇼핑 플레이스
Dive deep into K-pop! | 케이팝 속으로 푹 빠져볼 사람 모여라!
K팝의 무궁무진한 바닷속으로 빠져볼 준비 되셨나요? 디피에서만 만날 수 있는 다양한 굿즈와 콘텐츠들 속으로 함께 딥다이브해보세요.
2. MY KIND: 내 취향 K팝 덕질샵
My kind of shopping place for K-pop | 내 마음대로, 내 취향껏 덕질하는 곳, 마이카인드
덕질, 남들따라 하지 말자. 내가 원하는 방식으로 최애를 향한 마음을 드러내자. 당신의 진심과 열정을 마이카인드에서 응원하니까, 마음껏 덕질하자. 취향껏 덕질하는 사람들이 모여 있는 곳, 마이카인드.
3. KINDZ: 내게 유일무이한 최애를 덕질할 수 있는 곳
For your one of a kind bias, KINDZ. | 당신의 독보적인 최애를 위해, 카인즈.
최애는 내게 유일무이한데, 아무데서나 덕질할 수는 없잖아요. 당신의 진심을 카인즈가 챙겨드릴게요. 케이팝 굿즈와 콘텐츠 쇼핑하기 가장 좋은 곳, 카인즈.
